Les cartes de sant\u00e9 agricole (SHC) constituaient un \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 des projets pilotes du syst\u00e8me de transfert des b\u00e9n\u00e9fices directs (DBT) ou du syst\u00e8me de distribution d’engrais activ\u00e9 par Aadhaar (AEFDS) en Inde. Le gouvernement indien avait confi\u00e9 \u00e0 MSC le soutien et l\u2019extension des projets pilotes d\u00e8s le d\u00e9but. Les SHC informent les agriculteurs de l’utilisation appropri\u00e9e des engrais et des nutriments pour les cultures. Leur utilisation \u00e9tait cens\u00e9e influencer la d\u00e9cision des agriculteurs lors de l’achat d’engrais. Nous avons d\u00e9couvert que les agriculteurs n’\u00e9taient pas du tout influenc\u00e9s par la SHC lorsqu’ils achetaient des engrais, car ils ne savaient pas comment l\u2019utiliser ou ne la trouvaient pas utile.<\/span><\/p>\n MSC a men\u00e9 une recherche centr\u00e9e sur l’homme afin de comprendre les facteurs qui ont influenc\u00e9 les agriculteurs lorsqu’ils appliquaient des engrais dans leurs champs et leur perception de la SHC. La recherche a explor\u00e9 les canaux permettant d\u2019informer les agriculteurs sur la SHC et a identifi\u00e9 les changements qui modifient leur comportement. Nous avons utilis\u00e9 les informations tir\u00e9es de la recherche pour concevoir une campagne de sensibilisation utilis\u00e9e par les autorit\u00e9s de district pour accro\u00eetre l\u2019adoption et l\u2019utilisation de la SHC par les agriculteurs.<\/span><\/p>\n Ogilvy & Mather (O & M), une agence de publicit\u00e9 de premier plan, a utilis\u00e9 nos id\u00e9es pour concevoir la campagne, comprenant des spots radio informatifs et des affiches. Cet essai a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9 dans le district de Krishna en Andhra Pradesh. Les interventions de MSC ont conduit les agriculteurs \u00e0 utiliser activement les SHC dans le district de Krishna.<\/span><\/p>\n