{"id":2220,"date":"2019-03-15T20:48:35","date_gmt":"2019-03-15T19:48:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.microsave.net\/fr\/?p=2220"},"modified":"2024-05-22T10:51:34","modified_gmt":"2024-05-22T05:21:34","slug":"blog-creer-une-identite-visuelle-pour-mi4id","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.microsave.net\/fr\/blog\/2019\/03\/15\/blog-creer-une-identite-visuelle-pour-mi4id\/","title":{"rendered":"Cr\u00e9er une identit\u00e9 visuelle pour MI4ID"},"content":{"rendered":"

Cr\u00e9er une identit\u00e9 visuelle pour MI4ID<\/b><\/h3>\n

Histoire de la cr\u00e9ation\u00a0<\/span>d\u2019une identit\u00e9 visuelle pour le programme \u00ab\u00a0Market Insights for Innovation & Design\u00a0<\/i>\u00bb (MI4ID) de MicroSave Consulting (MSC)<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"Voici l\u2019histoire de la cr\u00e9ation d\u2019une identit\u00e9 visuelle pour\u00a0<\/span>Market Insights for Innovation & Design (MI4ID)<\/span><\/a>. Approche de r\u00e9f\u00e9rence en mati\u00e8re d\u2019innovation et de d\u00e9veloppement produit, MI4ID est l\u2019aboutissement de deux d\u00e9cennies d\u2019exp\u00e9rience de MSC en mati\u00e8re d\u2019analyse du mode de vie des segments de population \u00e0 faibles revenus. <\/span><\/p>\n

Le logo MI4ID s\u2019inscrit dans la tradition de MSC tout en faisant ressortir la vision et les valeurs de MI4ID. Nous esp\u00e9rons que son histoire sera source d\u2019inspiration pour les sp\u00e9cialistes de la strat\u00e9gie de marque dans le monde entier, et qu\u2019elle vous fera ressentir la fiert\u00e9 des \u00e9quipes qui y ont travaill\u00e9. <\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Donner libre cours \u00e0 la cr\u00e9ativit\u00e9<\/b><\/p>\n

\u00c0 travers le logo MI4ID, nous voulions d\u00e9velopper une identit\u00e9 riche de sens qui suscite une connexion imm\u00e9diate. Pour ce faire, nous avons engag\u00e9 une agence de communication, qui nous a recommand\u00e9 de visualiser la philosophie MI4ID d\u2019une mani\u00e8re qui ait \u00e0 la fois de l\u2019impact et qui refl\u00e8te les valeurs de MSC. \u00c0 chaque \u00e9tape du processus cr\u00e9atif, nous nous sommes pouss\u00e9s \u00e0 aller toujours plus loin pour \u00eatre absolument certains de la repr\u00e9sentation visuelle de cette approche originale.<\/span><\/p>\n

La volont\u00e9 de s\u2019ouvrir \u00e0 de nouvelles id\u00e9es et \u00e0 de nouvelles mani\u00e8res de s\u2019attaquer aux d\u00e9fis persistants du d\u00e9veloppement est au c\u0153ur de l\u2019approche MI4ID. Dans le cadre de notre \u00ab\u00a0brainstorming\u00a0\u00bb cr\u00e9atif, nous avons d\u00e9couvert un mot qui r\u00e9sume \u00e0 lui seul l\u2019esprit de MI4ID\u00a0: \u00ab\u00a0<\/span>unbox<\/b>\u00a0\u00bb (\u00ab\u00a0sortir de la bo\u00eete\u00a0\u00bb) qui se rattache \u00e0 l\u2019expression \u00ab\u00a0thinking out-of-the-box\u00a0\u00bb (\u00ab\u00a0penser de mani\u00e8re originale, en dehors des sentiers battus\u00a0\u00bb). Nous avons choisi ce mot parce que MI4ID s\u2019\u00e9l\u00e8ve au-dessus des cadres et des st\u00e9r\u00e9otypes qui influencent la vision de chacun ; parce que MI4ID encourage une pens\u00e9e libre et cr\u00e9ative ; parce que MI4ID d\u00e9mystifie et explique les choses en d\u00e9tails, sans rien laisser dans l\u2019ombre. Le logo avait donc besoin d\u2019incarner ces diff\u00e9rents aspects. <\/span><\/p>\n

Plusieurs options pour un seul objectif <\/b><\/p>\n

Sur la base de ces r\u00e9flexions, le consultant nous a propos\u00e9 douze logos couvrant trois grands th\u00e8mes cr\u00e9atifs. Chaque proposition comprenait le logo proprement dit, l\u2019explication du sigle, et une charte graphique faisant le lien entre MI4ID et sa marque de rattachement\u00a0: MSC. L\u2019un des premiers th\u00e8mes cr\u00e9atifs positionnait MI4ID comme une source de pens\u00e9e cr\u00e9ative, utilisant des lignes arrondies et un style ludique pour illustrer le caract\u00e8re it\u00e9ratif mais pourtant flexible du produit. Il utilisait de nombreux \u00e9l\u00e9ments imbriqu\u00e9s les uns dans les autres pour produire un visuel moderne aux formes arrondies. <\/span><\/p>\n

M\u00eame s\u2019il constituait un bon point de d\u00e9part, ce design reprenait un style commun \u00e0 de nombreux autres logos cr\u00e9atifs. Il avait besoin de refl\u00e9ter davantage la marque MSC et de communiquer un sentiment d\u2019exp\u00e9rience, d\u2019autorit\u00e9 et de fiabilit\u00e9. L\u2019\u00e9quipe cr\u00e9ative a par cons\u00e9quent adopt\u00e9 une approche plus conservatrice dans le second th\u00e8me, lui conf\u00e9rant une allure de s\u00e9rieux et d\u2019autorit\u00e9 et produisant plusieurs variantes. <\/span><\/p>\n

L\u00e9g\u00e8rement plus formel, ce th\u00e8me ax\u00e9 sur des lignes verticales donnait une impression de forme et de rigidit\u00e9 qui n\u2019\u00e9tait pas adapt\u00e9e \u00e0 l\u2019approche de MI4ID\u00a0: aussi rigoureuse qu\u2019elle soit, cette approche est flexible sans \u00eatre normative ou dogmatique. Le logo avait besoin de communiquer la tension harmonieuse qui existe entre nos piliers fondamentaux que sont la connaissance du march\u00e9 et l\u2019innovation \u2013 deux piliers distincts mais pourtant parfaitement \u00e9quilibr\u00e9s. L\u2019\u00e9quipe cr\u00e9ative a d\u00e9velopp\u00e9 un troisi\u00e8me th\u00e8me fond\u00e9 sur le concept de modularit\u00e9, dans lequel chaque \u00e9l\u00e9ment a un poids \u00e9quivalent pour donner une impression d\u2019\u00e9quilibre id\u00e9al. <\/span><\/p>\n

Nous avons retenu la premi\u00e8re option de ce th\u00e8me pour l\u2019am\u00e9liorer davantage.<\/span><\/p>\n

D\u00e9coder le logo<\/b><\/p>\n

L\u2019\u00e9quipe cr\u00e9ative nous a fourni plusieurs variantes, parmi lesquelles nous avons choisi 2.2a. Cette option associait des \u00e9l\u00e9ments arrondis \u00e0 des lignes g\u00e9om\u00e9triques continues. La combinaison de cercles et de rectangles apportait une touche d\u2019humanit\u00e9 au logo. Cet aspect \u00e9tait particuli\u00e8rement important \u00e0 nos yeux, car nous avons construit MI4ID autour d\u2019\u00e9lans et de d\u00e9sirs humains. <\/span><\/p>\n

L\u2019espacement et les formes du logo manquaient toutefois de fluidit\u00e9. Les designers ont tenu compte de nos suggestions pour retoucher l\u00e9g\u00e8rement le logo, harmonisant l\u2019espace entre les diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments pour parvenir au r\u00e9sultat final. <\/span><\/p>\n

Dans cette variante, les deux \u00ab\u00a0I\u00a0\u00bb forment des piliers parfaitement sym\u00e9triques de part et d\u2019autre d\u2019une ligne diagonale. Ces deux piliers assurent l\u2019\u00e9quilibre du logo, repr\u00e9sentant d\u2019une part la connaissance approfondie des faits empiriques (<\/span>insight<\/span><\/i>) et d\u2019autre part la cr\u00e9ativit\u00e9 (<\/span>innovation<\/span><\/i>), qui sont les deux traits distinctifs de MI4ID. Le logo symbolise l\u2019association d\u2019\u00e9l\u00e9ments vari\u00e9s pour former un tout coh\u00e9rent. <\/span><\/p>\n

Le logo MI4ID n\u2019utilise que deux couleurs. Le bleu est inspir\u00e9 de MSC et symbolise la confiance, la fiabilit\u00e9, l\u2019exp\u00e9rience et la sagesse. Les points jaunes apportent une touche d\u2019\u00e9nergie et d\u2019optimisme. La taille et l\u2019espacement r\u00e9gulier des \u00e9l\u00e9ments du logo contribuent \u00e0 guider le regard.<\/span><\/p>\n

La courbe dynamique de la lettre \u00ab\u00a0D\u00a0\u00bb est le reflet de notre capacit\u00e9 \u00e0 transformer rapidement des id\u00e9es en prototypes pr\u00eats \u00e0 \u00eatre commercialis\u00e9s. L\u2019espacement des \u00e9l\u00e9ments fait ressortir les phases distinctes et multidisciplinaires du processus MI4ID. Bien que chacune existe de mani\u00e8re ind\u00e9pendante, elles peuvent se combiner pour s\u2019adapter aux besoins de nos clients. Chaque \u00e9l\u00e9ment contribue au r\u00e9sultat final et rien n\u2019est oubli\u00e9. <\/span><\/p>\n

L\u2019encha\u00eenement des \u00e9l\u00e9ments illustre la fluidit\u00e9 avec laquelle notre processus \u00e9volue de la phase d\u2019\u00e9tude \u00e0 la phase de conception pour nos clients. Observ\u00e9 de gauche \u00e0 droite, le logo MI4ID symbolise le passage de la connaissance \u00e0 l\u2019action, qui est au c\u0153ur de notre approche originale.<\/span><\/p>\n

Et ensuite\u00a0?<\/b><\/p>\n

Le logo MI4ID repr\u00e9sente notre volont\u00e9 de produire un changement positif. Il illustre\u00a0le s\u00e9rieux avec lequel nous abordons chaque mission. Malgr\u00e9 le c\u00f4t\u00e9 rigoureux et syst\u00e9matique de notre approche, nous restons cr\u00e9atifs et encourageons une pens\u00e9e originale chez tous les participants \u00e0 nos interventions. <\/span><\/p>\n

Pour nous, le logo MI4ID repr\u00e9sente bien plus qu\u2019une signature \u00e9l\u00e9gante. Il symbolise nos m\u00e9thodes rigoureuses de recherche, perfectionn\u00e9es au fil de nombreuses ann\u00e9es. Il renforce le positionnement de MSC en tant qu\u2019organisation appel\u00e9e \u00e0 jouer un r\u00f4le de premier plan dans la r\u00e9ponse aux d\u00e9fis persistants du d\u00e9veloppement auxquels sont confront\u00e9es des millions de personnes dans le monde, de la conception de services financiers num\u00e9riques destin\u00e9s au grand public \u00e0 l\u2019optimisation des cha\u00eenes de valeur agricoles, de l\u2019assistance aux r\u00e9fugi\u00e9s \u00e0 la lutte contre les d\u00e9fis consid\u00e9rables pos\u00e9s par le changement climatique, et plus encore.\u00a0<\/span><\/p>\n