\nContributeurs : Bocar Anne, Zalisa Diallo, Cheikh Ndiaye et Zeituna Mustafa Abdi
\n<\/em>Mai 2019<\/p>\n
Sur un continent durement frapp\u00e9 par le ch\u00f4mage, les<\/span> paris sportifs sont devenus une activit\u00e9 \u00e0 part enti\u00e8re pour des millions de jeunes en Afrique subsaharienne.<\/span><\/a> Selon <\/span>GeoPoll<\/span><\/a>, le Kenya a la plus haute proportion de jeunes jouant r\u00e9guli\u00e8rement. En d\u00e9pit des risques, le jeu y est per\u00e7u comme une occupation ludique, source de revenus rapides. Trois quarts des joueurs k\u00e9nyans parient sur des matchs de foot \u00e0 partir du t\u00e9l\u00e9phone, en utilisant leur compte de paiement mobile pour miser et r\u00e9cup\u00e9rer leurs gains. <\/span>Le cas k\u00e9nyan illustre l\u2019envergure du ph\u00e9nom\u00e8ne \u00e0 l\u2019\u00e9chelle de l\u2019Afrique sub-saharienne, o\u00f9 <\/span>le march\u00e9 global des jeux d\u2019argent pourrait repr\u00e9senter 635 milliards de dollars en 2022<\/span><\/a>. La tendance touche aussi des pays comme l\u2019Ouganda, la RDC, le Nig\u00e9ria, l\u2019Afrique du Sud et la C\u00f4te d\u2019Ivoire, o\u00f9 les maisons de paris sportifs attirent des populations qui fr\u00e9quentaient autrefois les fameux PMU et leurs courses de chevaux. \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n Avec un marketing agressif centr\u00e9 sur la promesse de l\u2019argent facilement gagn\u00e9, les jeunes sont ais\u00e9ment entra\u00een\u00e9s dans la voie du jeu. Malgr\u00e9 un taux de ch\u00f4mage avoisinant 40%, ils r\u00e9ussissent, souvent quotidiennement, \u00e0 trouver des petites sommes d\u2019argent qu\u2019ils d\u00e9pensent dans des paris sportifs o\u00f9 1 dollar mis\u00e9 peut en rapporter 500. <\/span>Une \u00e9tude sur les cr\u00e9dits en ligne au Kenya<\/span><\/a> a montr\u00e9 qu\u2019environ 3% de ceux qui empruntent citent les paris sportifs parmi les raisons qui les poussent \u00e0 s\u2019endetter. Les personnes qui font des emprunts en ligne sont deux fois plus nombreux \u00e0 avoir d\u00e9j\u00e0 pari\u00e9 en ligne que ceux qui empruntent hors ligne. En clair, il existe une corr\u00e9lation directe entre la pratique du jeu et la ma\u00eetrise des technologies de mobilisation et de gestion de l\u2019argent. \u00a0\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n Pendant un mois, MicroSave Consulting (MSC) a suivi quatre jeunes hommes \u00e0 Dakar, au S\u00e9n\u00e9gal, et \u00e0 Nairobi, au Kenya, pour \u00e9tudier leur comportement en mati\u00e8re de paris sportifs en ligne. L\u2019objectif de cette recherche comparative \u00e9tait de d\u00e9celer certaines des logiques sociales et individuelles qui motivent cette pratique en pleine expansion, et qui pourraient \u00eatre sollicit\u00e9es dans la conception de produits d’\u00e9pargne ciblant les jeunes. Les profils s\u00e9lectionn\u00e9s ont \u00e9t\u00e9 choisi au sein de la population type des joueurs en Afrique, \u00e0 savoir des individus de <\/span>sexe masculin \u00e2g\u00e9 de 20 \u00e0 30 ans<\/span><\/a>. \u00a0<\/span><\/p>\n Une histoire de parieurs<\/b><\/p>\n Les enqu\u00eates r\u00e9alis\u00e9es \u00e0 Dakar et \u00e0 Nairobi ont permis d\u2019isoler diff\u00e9rents profils de joueurs. Au S\u00e9n\u00e9gal, <\/span>deux profils-type ont \u00e9merg\u00e9<\/span>\u00a0: un gagnant, pr\u00e9nomm\u00e9 Babacar, et un perdant, pr\u00e9nomm\u00e9 Ibrahim. <\/span><\/p>\n Ibrahim est un jeune homme de 26 ans qui joue depuis moins d\u2019un an. Il fait partie des 70% de parieurs qui ne gagnent pas et emprunte de l\u2019argent \u00e0 sa famille pour jouer. Il fr\u00e9quente les plateformes Parifoot et 1XBET et mise depuis son compte Orange Money. Il est d\u00e9\u00e7u lorsqu\u2019il perd mais il reste convaincu qu\u2019il<\/span> gagnera un jour de quoi \u00a0financer ses \u00e9tudes, ce qui est sa principale motivation. Il d\u00e9clare d\u2019ailleurs que la seule raison qui le pousserait \u00e0 arr\u00eater serait de parvenir \u00e0 cet objectif par un autre moyen. Conscient que les jeux d\u2019argent sont formellement interdits par la religion, il se dit pr\u00eat \u00e0 remplacer les paris en ligne par des placements sur des produits d’\u00e9pargne.<\/span><\/p>\n Au Kenya, l\u2019enqu\u00eate a permis de suivre Kauzi et Ousseynou. Kauzi \u00e9pargne r\u00e9guli\u00e8rement de l\u2019argent \u00e0 la banque et s\u2019autorise parfois \u00e0 faire un emprunt en ligne pour parier, lorsqu\u2019il est \u00ab\u00a0s\u00fbr de gagner\u00a0\u00bb. Il affirme qu\u2019il mettrait plus d\u2019argent de c\u00f4t\u00e9 s\u2019il trouvait autant de plaisir \u00e0 \u00e9pargner qu\u2019\u00e0 jouer. Ousseynou, quant \u00e0 lui, joue et n\u2019\u00e9pargne pas. Il reconna\u00eet qu\u2019il aurait pu mettre en banque tout ce qu\u2019il a mis\u00e9 depuis qu\u2019il joue, mais il est all\u00e9ch\u00e9 par la possibilit\u00e9 gagner en un jour plus que ce que des int\u00e9r\u00eats bancaires lui feraient gagner en un an. \u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n Kauzi et Ousseynou empruntent tous les deux de l\u2019argent \u00e0 des proches pour parier, mais sans leur dire la raison de peur que ceux-ci refusent de le leur pr\u00eater. Parfois, ils misent de l\u2019argent en avance sur leur salaire,, mais ils ressentent alors une forte pression \u00e0 l\u2019id\u00e9e de devoir le rembourser s\u2019ils perdent. A cause du jeu, Ousseynou a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 oblig\u00e9 de vendre des affaires personnelles, et Kauzi a d\u00fb travailler de longues heures suppl\u00e9mentaires pour rembourser son patron ou payer son loyer. \u00a0\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n Facteurs d\u2019inclination au jeu<\/b><\/p>\n Cet \u00e9chantillon de joueurs a permis d\u2019identifier des traits communs dans la mani\u00e8re dont ces jeunes envisagent le jeu. Le premier facteur d\u2019inclination r\u00e9side dans la dimension ludique associ\u00e9e \u00e0 la pratique des paris. Cette d\u00e9marche r\u00e9cr\u00e9ative s\u2019accompagne de dynamiques \u00e9motionnelles vari\u00e9es, en fonction de la psychologie des joueurs et de leur chance au jeu. Dans certains cas, la frustration peut engendrer des ressentiments chez les perdants, augmentant les risques li\u00e9s \u00e0 l\u2019addiction au jeu, tels que le surendettement, la d\u00e9linquance et les ruptures familiales. \u00a0<\/span><\/p>\n Un deuxi\u00e8me facteur constant de motivation est la recherche du gain financier, dans un contexte de d\u00e9s\u0153uvrement et de ch\u00f4mage massif o\u00f9 le devoir de solidarit\u00e9 familiale demeure une norme sociale vivace. Beaucoup de jeunes parieurs sont des \u00e9tudiants aux revenus faibles et aux d\u00e9penses croissantes, et qui esp\u00e8rent obtenir par \u00a0le jeu l\u2019argent n\u00e9cessaire pour r\u00e9pondre aux besoins imm\u00e9diats ou mener \u00e0 bien leur projet de vie. <\/span><\/p>\n Un puissant vecteur d\u2019expansion du jeu r\u00e9side dans les dynamiques d\u2019imitation sociale. Le processus d\u2019adoption d\u00e9bute g\u00e9n\u00e9ralement avec la pr\u00e9sence, dans l\u2019entourage familial ou amical, d\u2019un utilisateur des plateformes de paris en ligne qui en loue la facilit\u00e9 d\u2019usage, la discr\u00e9tion et l\u2019attractivit\u00e9 des gains potentiels. Dans un cercle \u00e9largi, la prolif\u00e9ration des informations sur les plateformes de jeux et les m\u00e9dias sociaux tels que Facebook, Twitter et WhatsApp, contribue \u00e0 l\u2019expansion de la pratique. Cette publicit\u00e9, diffus\u00e9e spontan\u00e9ment par les joueurs ou intentionnellement par les op\u00e9rateurs, influence les parieurs dans leur prise de d\u00e9cision, d\u2019autant que l\u2019enjeu porte g\u00e9n\u00e9ralement sur le football, un sport populaire en Afrique, pour lequel les parieurs peuvent pr\u00e9tendre faire valoir leur \u00ab\u00a0connaissance\u00a0\u00bb des championnats.<\/span><\/p>\n Enfin, ces dynamiques de diffusion sont \u00e9tay\u00e9es par les strat\u00e9gies de d\u00e9veloppement des sites en ligne, notamment par l\u2019int\u00e9gration des solutions de t\u00e9l\u00e9phonie, de paiement et d\u2019Internet mobiles. Ce mode de commercialisation s\u00e9duit les jeunes Africains, qui manient facilement ce syst\u00e8me, ont confiance dans sa s\u00e9curit\u00e9 et appr\u00e9cient sa discr\u00e9tion. Par ailleurs, les op\u00e9rateurs s\u2019appuient sur ces technologies pour fournir aux parieurs des informations relatives aux statistiques de jeu, aux cotes, aux gains et pertes potentiels, etc.<\/span><\/p>\n Le\u00e7ons pour les produits d\u2019\u00e9pargne<\/b><\/p>\n Le succ\u00e8s des jeux en Afrique est une pr\u00e9occupation car ils comportent des risques sanitaires li\u00e9s aux addictions et qu\u2019ils canalisent, dans une activit\u00e9 propice aux pertes, des flux financiers consid\u00e9rables qui pourraient produire d\u2019importants effets de d\u00e9veloppement s\u2019ils \u00e9taient employ\u00e9s autrement. A cet \u00e9gard, l\u2019un des points saillants de l\u2019enqu\u00eate est qu\u2019un grand nombre de parieurs ignore l\u2019existence des services financiers alternatifs. Ceux-ci, contrairement aux jeux, ne b\u00e9n\u00e9ficient d\u2019aucune popularit\u00e9 et leur proposition de valeur, qui manque de support tangible, n\u2019est pas relay\u00e9e dans les r\u00e9seaux sociaux. Pourtant, dans la mesure o\u00f9 ils donnent \u00e9galement acc\u00e8s \u00e0 des revenus compl\u00e9mentaires, ils pr\u00e9sentent certainement un potentiel de d\u00e9veloppement, qui consisterait \u00e0 rediriger vers l\u2019\u00e9pargne une partie des fonds investis dans les jeux. \u00a0<\/span><\/p>\n Un moyen de r\u00e9aliser ce potentiel serait de s\u2019inspirer des recettes appliqu\u00e9es par les sites de paris sportifs pour la conception de produit d\u2019\u00e9pargne et de cr\u00e9dit, en cherchant \u00e0 susciter une dynamique d\u2019adh\u00e9sion similaire. L\u2019une des innovations possibles consisterait \u00e0 r\u00e9actualiser \u00e0 l\u2019\u00e8re du num\u00e9rique le syst\u00e8me collectif d\u2019\u00e9pargne de la tontine, sous la forme d\u2019un produit financier o\u00f9 chaque semaine, un jackpot serait attribu\u00e9 \u00e0 l\u2019un des souscripteurs. Dans un esprit comparable, le jeu <\/span>Long Game<\/span><\/a>, qui est une application de finances personnelles, propose de r\u00e9compenser ses utilisateurs qui ont mis de l’argent de c\u00f4t\u00e9 dans un compte en leur permettant de participer \u00e0 des jeux de hasard ou ils pourraient potentiellement gagner de l\u2019argent pour gonfler leur r\u00e9serve. <\/span><\/p>\n Les pouvoirs publics ont \u00e9galement un r\u00f4le primordial \u00e0 jouer, qui consiste d\u2019une part \u00e0 promouvoir l\u2019\u00e9pargne parmi les populations, en les sensibilisant \u00e0 son utilit\u00e9 individuelle et collective, et, d\u2019autre part, \u00e0 contr\u00f4ler le secteur des jeux d\u2019argent, au motif que cette activit\u00e9 est susceptible d\u2019engendrer des probl\u00e8mes de sant\u00e9 publique. Parmi les options possibles, les autorit\u00e9s pourraient \u00e9tablir des r\u00e9glementations limitant le marketing pr\u00e9dateur pratiqu\u00e9 par certains op\u00e9rateurs, et instaurer des taxes sur les gains des joueurs, pour r\u00e9duire l\u2019attractivit\u00e9 des produits.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n Pour les jeunes Africains, les paris en ligne repr\u00e9sentent \u00e0 la fois un divertissement et une promesse de revenus compl\u00e9mentaire. Leur essor refl\u00e8te un v\u00e9ritable succ\u00e8s populaire et s\u2019explique par la facilit\u00e9 et la fiabilit\u00e9 d\u2019usage offertes par les plateformes de jeu. Dans des pays o\u00f9 les jeunes disposent d\u2019une faible \u00e9ducation financi\u00e8re, les produits d\u2019\u00e9pargnes propos\u00e9s par les banques ne parviennent pas \u00e0 concurrencer les jeux, car ils ne sont pas<\/span> adapt\u00e9s aux attentes, aux pratiques et aux comportements de cette client\u00e8le nouvelle<\/span><\/a>. Celle-ci rec\u00e8le pourtant un important potentiel, qui pourrait \u00eatre exploit\u00e9 en concevant des produits financiers qui reproduiraient \u00e0 leur avantage les logiques d\u2019adoption qui font le succ\u00e8s des jeux en ligne. Plusieurs principes d\u2019action ont pu \u00eatre identifi\u00e9s en \u00e9tudiant le profil des utilisateurs : la dimension ludique et le go\u00fbt du jeu, l\u2019attrait du gain imm\u00e9diat et tangible, la simplicit\u00e9 et l\u2019intuitivit\u00e9 des technologies d\u2019usage et le sentiment de pouvoir progresser en capacit\u00e9s. Si par ailleurs l\u2019on tient compte des aspects \u00e9thiques li\u00e9s \u00e0 l\u2019usage de l\u2019argent en Afrique, on dispose de pr\u00e9cieuses pistes de r\u00e9flexion pour l\u2019\u00e9laboration de produits d\u2019\u00e9pargne attractifs.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n <\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.microsave.net\/fr\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/picturemessage_04dwykbf.t34.png\")
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Babacar est un jeune homme de 28 ans qui joue en ligne depuis plus d\u2019une ann\u00e9e, principalement sur les plateformes Parifoot et 1XBET. Il utilise son compte Orange Money pour miser. Il joue par plaisir et parce qu\u2019il recherche une source de revenu compl\u00e9mentaire \u00e0 son salair<\/span>e.<\/span> Avec ses gains, il s\u2019ach\u00e8te des v\u00eatements, des \u00e9quipements \u00e9lectroniques ou rembourse ses dettes, mais il se refuse \u00e0 les investir, car l\u2019islam, religion majoritaire au S\u00e9n\u00e9gal, l\u2019interdit. Pour lui, le jeu est plus int\u00e9ressant \u00a0que les produits d\u2019\u00e9pargne, car le gain est imm\u00e9diat. <\/span><\/p>\n